Hvad er en god case?

En god case har to formål: 1) at inspirere dine besøgende og 2) at få dem til at tage kontakt til din virksomhed.

Ved at komme med eksempler på dit arbejde forsikrer du de besøgende om, at du kan løse deres konkrete problemstilling. Det giver de besøgende noget at spejle sig i og øger tilliden og troværdigheden til din virksomhed. Det vigtigste er, at de besøgende – som i sidste ende er potentielle kunder eller samarbejdspartnere  – kan se sig selv i din case og dermed se, hvordan du konkret kan hjælpe dem gennem dine produkter eller services. Derfor bør afsættet for alle dine cases altid være at sætte dig i dine kunders sted.

Samtidig giver dine løsninger dig mulighed for at blive eksponeret endnu bredere via State of Greens mange platforme.

Men hvad er en god case så? Med afsæt i vores data og kendskab til målgruppen har vi nedenfor samlet de bedste tips til, hvordan du skriver en god case, som kan udstilles på stateofgreen.com.

5 spørgsmål, der guider dig til den gode case

For at vurdere om din case er god, bør du stille dig selv de følgende fem spørgsmål:

1. Beskriver casen et konkret projekt?

En god case beskriver, hvordan dit produkt eller service er blevet brugt eller etableret i et konkret scenarie. En god case inkluderer derfor ikke fx projektforslag eller produktbeskrivelser.

2. Følger din case en stram struktur?

For at hjælpe dig på vej med at skrive en god case (og gøre den mere spiselig) har vi fastsat en tredelt struktur, som alle cases på stateofgreen.com skal følge:

• Hvad er den overordnede problemstilling?
• Hvad er løsningen, og hvordan løser den problemet?
• Hvilke resultater har casen skabt?

3. Har din case skabt konkrete resultater?

Se din case som inspirationsmateriale til en potentiel køber eller samarbejdspartner. De vil i høj grad gerne vide, hvad de kan få ud af at indgå i et samarbejde med din virksomhed. Det viser du dem bedst ved at fremvise konkrete resultater. Her er det en fordel, hvis du kan gøre dine resultater iøjnefaldende ved at vise resultaterne visuelt. Det kan du gøre ved hjælp af fx tal, infografikker og grafer. Gode cases fremviser bl.a. resultater med afsæt i:

• økonomisk værdi (fx prisbesparelser, tidsbesparelser og ROI.)
• miljømæssig værdi (fx vand- eller energibesparelser, ressourceoptimering og CO2 besparelser)
• social værdi (fx generel forbedring af livskvalitet, adgang til nødvendige ressourcer og adgang til mobilitet)

4. Er din case eksportklar?

For at vi kan hjælpe dig bedst muligt, er det nødvendigt, at din case er eksportklar. Det skyldes, at vores arbejde er stærkt fokuseret på internationale beslutningstagere, som leder efter inspiration til, hvordan de med dansk hjælp kan accelerere deres grønne omstilling. Det der derfor vigtigt, at din virksomhed, dit produkt og dine service yder netop den hjælp.

5. Er din case økonomisk bæredygtig?

Afslutningsvist er det en god idé at beskrive casens økonomiske grundlag. Er casen økonomisk bæredygtig til at kunne bære et internationalt samarbejde? Jo bedre du kan redegøre for din cases økonomiske holdbarhed, jo større chance er der for at internationale beslutningstagere viser interesse.

De formelle krav

Udover ovenstående spørgsmål er der også et par enkelte formelle krav, som du skal tage højde for:

1. Længde
   En god case bruger den nødvendige tekstlængde, der skal til for at formidle et inspirerende budskab. Hos State of Green har vi fastsat en minimumstekstlængde på 450 tegn pr. afsnit – dvs. 450 tegn under din beskrivelse af udfordringen, casen og dens resultater. Det giver en minimumslængde på 1,350 tegn.
   Minimumslængden er fastsat ud fra de tekniske aspekter, som gør, at Google kan opsamle din case og dermed øge din synlighed. Samtidig viser vores erfaring, at der ved 1,350 tegn er kød nok på din case til, at den er relevant for dine interessenter.
   Du er dog altid velkommen til at skrive mere. Men sørg for at dit budskab fremstår tydeligt, og at du ikke overdøver det med for meget information.
2. Sprog
   En god case bruger et levende og aktivt sprog. Hold gerne sætningerne korte og bryd teksten op med billeder, video, grafikker og punktopstillinger.

Hvis du gerne vil forbedre din case yderligere, har vi skrevet denne artikel om, hvordan du kan søgemaskineoptimere dit indhold og dermed gøre det nemmere for Google og vores interne søgemaskine at finde.

Du har skrevet en god case – hvad så nu?

For at få en case på stateofgreen.com skal du indsende din case til gennemgang hos State of Green. Med afsæt i de ovenstående fem spørgsmål, gennemgår vi herefter casen.

Hvis vi vurderer, at din case er god nok, som den er, vil vi publicere casen. Herefter vil den fremgå af din partnerprofil på stateofgreen.com samt på de relevante fokusområder. Hvis casen har mangler, vil vi enten kontakte dig med opfølgende spørgsmål eller komme med konkrete forslag til, hvordan du kan forbedre casen.

I særlige tilfælde tillader vi os at afvise cases. Det kan fx være, hvis vi vurderer, at casen ikke er eksportklar eller økonomiske bæredygtig. I sådanne tilfælde bestræber vi os på at vende retur til dig, så du kan få en forklaring. Vi modtager dog rigtig mange cases og kan derfor ikke garantere, at vi altid kan vende retur.